热点带动新增长 短视频成为新热土:CTR发布2019年第2季度媒体融合网络传播力评估结果|德外独家
作者:CTR媒体融合效果评估项目组
(项目组成员:胡春磊 刘牧媛 薛文晞 熊子怡
王萌)
2019年第二季度,央视市场研究(CTR)对十家央媒和38家省级以上电视台(包含5家计划单列市)在五大渠道的新媒体产品进行连续监测,本季度正常更新的新媒体产品共计7859个。在2019年第2季度十家央媒与38家电视台的媒体融合网络传播力评估榜单中,中央电视台、新华社、人民日报位居央媒网络传播力榜单前三;中央电视台大幅领跑,与湖南电视台、上海电视台位居38家省级以上电视台网络传播力榜单前三。
2019年第2季度网络传播力央媒榜单
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2019年第2季度网络传播力38家省级以上
电视台榜单TOP10
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正常更新的自有APP数量较第1季度减少8款,单APP平均月活较上季度降低13%;上海台“第一财经”APP获用户认可,月活增长45万。
2019年第1季度、第2季度38家电视台自有APP
平均月度活跃用户数
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2019年第2季度38家电视台自有APP
月活/月活增量排名TOP3
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38家电视台单网站日均独立访客数环比增长8%,同比增长17%;“海上阅兵直播”、“CGTN主播刘欣跨洋对话”等热点直播备受关注。
在38家电视台的网站中,有37%的网站日均独立访客数有所提升。“央视网”与“芒果TV”日均独立访客数超百万,其中“央视网”在第2季度发展较快,成为唯一一个日均独立访客突破二百万的网站,较第1季度增长13%;“芒果TV”则以3%的幅度稳步增长。在日均独立访客数超十万的网站中,央视的“CGTN”和上海台的“第一财经”在第2季度增长较为明显。
2019年第1季度、第2季度38家电视台
单网站月活
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通过百度指数的热词搜索可以看出,“央视网”在第2季度的热门搜索词为“央视网直播”、“海上阅兵直播”等,“CGTN”官网在2019年5月30日发生“CGTN主播刘欣跨洋对话”事件后,当日搜索量达到了第2季度的顶峰。可见,热点事件直播已成为吸引受众的重要功能。
“央视网”百度搜索热词
注:检索时间:2019年4月22日-2019年4月28日
搜索指数:低
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38家电视台短视频账号数量环比增幅42%,单账号粉丝量环比增长15%;电视台账号在秒拍平台保持平均粉丝量百万优势,在快手平台平均粉丝量环比增长3.3倍。
38家电视台在第三方平台的活跃账号数量为3937个,比一季度增长24%,其中短视频类账号数量较第一季度增长42%。账号增长明显的短视频平台为西瓜视频,增加255个活跃账号,较第一季度增长58%;抖音平台增长122个活跃账号,较一季度增长54%。在所有第三方账号中,短视频类账号占比由24.5%上升至33.9%,增幅明显,可见38家电视台在二季度普遍重视在短视频平台的建设。
2019年第1、第2季度38家电视台在第三方
平台账号数量分布
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2019年第2季度第三方平台粉丝量
最高与增长最快平台情况
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微博活跃账号数量增长89个;“中美贸易战”、“北京国际电影节”、“高考”等热点新闻话题成功抓住粉丝眼球,带动微博总互动量达1.5亿,较上季度增长43%。
2019年第2季度微博活跃账号1083个,较第1季度增加89个,单账号平均粉丝量近75万,基本与第1季度(近77万)保持一致,总互动量(1.5亿),较第1季度(1亿)增长43%,平均单账号互动量14万,超第1季度近4万。微博账号“迷尚北京”(北京台)、“sxrtv-新闻中心”(山西台)和 “芒果TV会员频道”(湖南台)在第2季度粉丝量均成倍增长,成为新晋明星微博账号。
在第2季度微博账号发文中,带话题帖文数占比54%,带话题内容的总互动量是非话题内容的9.4倍。微博话题中“中国”、“电影”、“高考”、“北京”、“青春”等均为高频词,38家电视台在第2季度中微博关注度最高的热点新闻为“中美贸易战,中国立场坚定”、“北京国际电影节”、“高考”,均获得40万以上互动量。
2019年第2季度38家省级以上电视台
微博高频词
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电视台微信公众号传播力全面提升,总阅读量环比增长11%;10W+文章中社会新闻和时政内容表现突出。
2019年第2季度38家电视台
微信公众号的10W+文章内容情况
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